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宜家向上 严选向下 家居新零售的边界在哪?
时间:2019-01-08

从酒店场景上的萍水相逢,到线上线下的正面交锋,两个生活零售的巨头在原本各不相干的赛道擦身而过, 在 新零售 这块早已不边界战场,这两条看似彼此背离的路线之间却有着千头万绪的联系。

在对地产、公寓、酒店、民宿等线下渠道进行完善布局之后,网易严选正在尝试摆脱精品电商的标签开设自己的实体店,也显示出其进军线下的信念跟野心。而在生活家居零售行业,有此野心的企业不仅网易一家。

对外宣传许久的网易严选首家线下门店终于正式对外营业了,根据亿欧之前的现场报道,这家店位于杭州解百购物广场B座一层,旁边优衣库跟H&M,对面是盒马鲜生,300平米左右的门店面积,极简的门店风格和集中爆款的选品模式,让这个首家标准实体店看起来更像是网易严选在线下的一个试点。

诚然专网易严选的专属线下店疾足先得且步调谨慎,但在建立线下协作渠道网易严选早已开始了一系列布局:2017年8月,网易严选和亚朵酒店合作在杭州推出亚朵·网易严选酒店;2017年10月,与万科杭州配合推出“严选HOME”,业务包含示范休会空间、软装包及社区文化三个部分,并盘算在2018年落地100家严选HOME,打造更多线下场景。

严选开设线下店,面积不大,野心不小

今年,网易严选先后与碧桂园橙家、九鼎家居建材集团发展配合,此外还在9月份牵手京东、曲美,在曲美京东之家北五环旗舰店一层推出联合闭会空间,从线上精选出500多款产品在现场展示及售卖,囊括居家、旅行、个护、餐厨等品类。

12月18日下战书,精品生涯电商 网易 严选在杭州落地了面积300平米的首家线下门店,试营业期间人气火爆。相对应的,家居零售巨头 宜家 中国在前不久正式推出网上商城,并重金布局自有物流配送体系,踊跃拥抱电商。




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